可口可乐跨国企业本土化精髓
- 可口可乐公司虽于2001年才确立其全方位饮料公司的定位，但其从进入中国开始，一直不遗余力地在中国一步紧湊一步地推进其本土化策略。无论在区域开发、建装瓶厂、与几大合作伙伴进行无隙合作，还是新产品推广、本土管理人员聘用、广告内容民俗和本土化等方面都为国际品牌企业做出了表率。 但可口可乐公司也并不是在中国所向披靡，正如笔者于2004年所写的关于可口可乐茶饮料的文章《茶饮料—可口可乐... [详细]
宇通：发布节能宣言
- 企业是节能减排的主体，重点在基层。 “耗能大户”无疑是交通运输行业的代名词。整个交通运输行业的能耗约占全社会能耗的7%～8%，其中主要是油品的消耗。而道路运输消耗量又占交通运输行业的52%。在国家政策的号召之下，节能减排已经成了交通运输行业不可避免的难题，亟待解决。 “节能减排是客车制造企业的社会责任。”说这话的人是客车副王文兵。此时，他刚刚与交通部副部长冯正霖一同在《节能宣言》上签过名。... [详细]
汽车后市场自主品牌建设的现状
- 胜牌在全球共设有800多家快保店。位于上海的胜牌汽车服务有限公司不仅是它在中国的首家汽车快保中心店，也是亚洲的第一家胜牌汽车快保店；日本黄帽子株式会社在日本已经拥有500多家连锁店，是日本汽车用品市场的第二大品牌。到目前为止，黄帽子已经在广东、上海和北京相继开设了三家汽车用品连锁店…… 据有关数字显示，到目前为止，已经有不下30家国外知名汽车服务企业宣布了进军中国市场的计划。... [详细]
品牌速成之科学调研的主要方法（下）
- 上回我们介绍过心理测试法，下面我们还将介绍科学的品牌调研的两种主要方法：仪器检测法和网络调研查法。它们都是非常时尚和新潮的。 四、仪器检测法 我们可以借助于科学仪器来测试消费者机体的生理变化，进而分析他们的心理情感状况。例如，一家著名的广告公司在大商场安置一架摄像机，观察购物者每秒钟眨眼的次数，分析消费者对某种商品的紧张程度，这种紧张可能来自商品的外观、质量以及价格... [详细]
侃品牌（一）
- 所谓品牌就是有品质的牌子，那什么叫品质？是企业自身认为有品质就有品质吗？不是。品质是顾客认为的，只有顾客认为你有品质那才真的有品质。那怎样才能让顾客觉得你有品质呢？要让顾客觉得你有品质，你就必须时刻站在顾客的角度去思考，生产出顾客需要的产品或者提供顾客需要的服务。这就像恋爱中的男女，男孩必须按照女孩的想法去做事，男孩必须让女孩满意，才能获得女孩的青睐。这是个非常简单的道理，但很多企业并... [详细]
品牌定位：于未战而先胜一筹！
- 英特尔前总裁格罗夫就曾说过：“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪，注定要在竞争中败下阵来。 改革开放以来，品牌日益为我国企业所重视。各企业和厂家纷纷打出自己的品牌，品牌成为市场竞争的焦点，品牌营销也成为市场竞争的重要手段。目前，世界排名前500家的跨国公司，在中国投资的已超过80%。... [详细]
八千岁酒品牌&营销实战（一）品牌战略篇
- 目 录 前 言 品牌战略篇 营销篇 广告篇 客户篇 实战篇 前 言 如何及时发现市场需求，如何为顾客提供满意的服务是销售人员的职责。依据森宝集团公司整体发展战略，培养新一代的销售人是公司发展的生命线，因此，作为销售人员，掌握销售的一些技巧，销售管理的能力，不仅对公司的发展意义重大，而且对于个人的成长，同样意义深远。 品 牌 战 略 篇 在形象战略中，品牌战略是关键。每一... [详细]
品牌战略新进展：打造强大的公司品牌
- 现代企业的品牌经营战略在经历过产品战略、消费者战略和定位战略三个阶段之后，已经进入了第四个阶段——公司品牌战略阶段。它以打造公司品牌为战略核心，聚焦企业有限的优势资源与打造一个强大的公司品牌。公司品牌战略将成为21实际企业品牌经营战略的主流。 公司品牌战略成为新主流 进入新世纪以来，在全球各地市场上出现了一种崭新的趋势，那就是越来越多的著名企业在品牌战略的选择... [详细]
戴尔的战略困惑以及破局从家用电脑市场剖析
- 一、DELL是什么？ 近闻，迫于市场压力，本已金盆洗手的dell老板戴尔先生又重出江湖。同时，在国内市场上，面对咄咄逼人的主要竞争对手联想的逐步蚕食，dell在中国的销售并不理想，有从其一直自诩并为之骄傲的直销模式向“直销+渠道'混合经营模式发展的趋势。这两件事看似并不相关，但经笔者在互联网上搜“Dell+渠道'和“Dell+戴尔'两条信息时发现，这些信息可谓海量来形容，尤其是关于... [详细]
吴宇森《赤壁》之关刀疑云
- 系列专题： 《赤壁》：影视营销 台湾第45届电影金马奖颁奖礼上，演员周迅跟导演吴宇森有这样一段对话： 周：吴导演，你知不知道我刚才在后台看到你，我才相信今天跟你一起颁奖是真的。 吴：那是……怎么回事？ 周：因为我很担心你会不来。 吴：那，为什么……要担心呢？（傻笑） 周：因为这是吴导演的风格，大家都知道的。 吴：我……什么风格？ 周：大家都知道吴导演最爱放鸽子。 吴：（窘，挠头，傻笑）... [详细]
